ȸ»çÀÇ ºê·£µå À̹ÌÁö¸¦ °ü°èÀÚ¿¡°Ô ¹°¾îº¸¸é ¹«Ã´ ÁÁÀº ÆíÀ̶ó°í ´Ùµé ¸»ÇÑ´Ù.
¾Æ¸¶µµ ºê·£µå À̹ÌÁö´Â ÃâÁ¡µÇ¾î ³ª°¡´Â ¼ýÀÚ ¹× ¸ÅÃâ°ú ¿¬°áµÇ±â ¶§¹®ÀÏ °ÍÀÌ´Ù.
±×·¯´Ù ¾î´À Á¤µµ ±â°£ÀÌ Áö³ª¼ º¸¸é ºê·£µå À̹ÌÁö°¡ ÁÁ´Ù°í Çß´ø ±× ȸ»ç´Â ¼¼È÷ ½ÃÀå¿¡¼ »ç¶óÁö°í ÀÖ¾ú´Ù.
ºê·£µå À̹ÌÁö°¡ ÁÁÀºµ¥ ¿Ö ½ÃÀå¿¡¼ »ç¶óÁö°í ÀÖÀ»±î? ¶ó´Â Àǹ®ÀÌ µç´Ù.
ÇÊÀÚ´Â ¾Æ¸¶µµ ±× ȸ»ç°¡ ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼¿Í ºê·£µå À̹ÌÁö¿¡ ´ëÇÑ ³»¿ëÀ» À߸ø ÀÌÇØÇÏ°í´ëÀÀÇÏÁö ¾Ê¾Ò³ª ÇÏ´Â »ý°¢À» Çغ¸°Ô µÈ´Ù.
Brand Identity : ÇØ´ç ºê·£µå¸¦ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ÁßÁ¡ÀûÀ¸·Î ¾Ë¸®°í ½ÍÀº Á¤º¸.
Brand Image : ÇØ´ç ºê·£µåÀÇ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇؼ ¼ÒºñÀÚ°¡ ÀÎ½Ä ¶Ç´Â Çؼ®Çعö¸° Á¤º¸.
Brand Reality : ÇØ´ç ºê·£µåÀÇ ÀåÁ¡¸¸ÀÌ ¾Æ´Ñ ´ÜÁ¡µµ ¸ðµÎ Æ÷ÇÔÇÏ°í ÀÖ´Â ±×´ë·ÎÀÇ
½ÇÃ¼ÈµÈ ¸ð½ÀÀÌ ¶ó°í ÀÌÇØ°¡ ½±°Ô À̾߱â ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
½ÇÁ¦·Î ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¾Ë¸®°í ½ÍÀº °Í(Identity)°ú ¼ÒºñÀÚ°¡ Çؼ® Çعö¸°(Image)Á¤º¸¿¡´Â °¸(gap)ÀÌ »ý±æ ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Âµ¥ ±â¾÷µéÀº ÀÌ°ÍÀ» ÃÖ¼ÒÈÇÏ°í ½ÇÃ¼ÈµÈ Á¤º¸¿¡ ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼°¡ Æ÷ÇÔµÈ ¹æÇâÀ¸·Î Àü·«À» ¼¼¿ö¾ß ÇÑ´Ù.
ºê·£µå Reality(½Çü)¾È¿¡ ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼°¡ Æ÷ÇÔµÇ¸ç ±×°ÍÀÌ ºê·£µå À̹ÌÁö¿Í ¸¹Àº ºÎºÐÀÌ ±³Â÷µÇ¸é µÉ¼ö·Ï ¼ÒºñÀÚ¿ÍÀÇ À¯´ë°ü°è´Â ´õ¿í °á¼ÓµÉ ¼ö ÀÖ´Ù.(Ç¥1 Âü°í)
ºê·£µå Reality°¡ Àß ¹Ý¿µµÇ¾î ÀÖ´Â ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî º»»ç¸¦ ¹Ù¶óº¸´Â ¿¹ºñâ¾÷ÀÚ ¹× ¼ÒºñÀÚµéÀº ÇØ´ç ºê·£µåÀÇ ¼ö¸¹Àº Á¤º¸µé(Àå.´ÜÁ¡)°ú ¿¬°áµÇ¾î ÇØ´ç ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî º»»ç°¡ Á¤¸»·Î Ãß±¸ÇÏ·Á°í ÇÏ´Â Â÷º°Àû ¿ª·®À» ¾Ë°Ô µÉ °ÍÀÌ°í ±×·¸°Ô ÀÖ´Â ±×´ë·ÎÀÇ ½Çü°¡ ÇØ´ç ºê·£µå¿ÍÀÇ Àå±â°á¼ÓÀ¸·Î À̾îÁú °¡´É¼ºÀÌ ¸¹´Ù.
¿¹¸¦ µé¸é, °ú´ë±¤°í¸¦ ÇÏÁö ¾Ê°í ¼ÖÁ÷ÇÑ °úÁ¤À» ÅëÇÏ¿© Á¡Â÷ °³¼±Çسª°¡°í ÀÖ´Ù´Â »ç½Ç¿¡ ´ëÇÑ Àü´ÞÇÏ´Â ÇüÅÂ.
ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ±â¾÷¿¡¼ »ç¿ëÇÏ¿´´ø ±âÁ¸ÀÇ ºê·£µå Àü·«Àº identity¿Í image°£ÀÇ gapÀ» ÁÙÀ̴µ¥ ÁßÁ¡À» µÎ¾ú´Ù¸é ÃÖ±Ù¿¡´Â ºê·£µå identity(¾Ë¸®°í ½ÍÀº Á¤º¸)°¡ ¹Ý¿µµÈ reality(½ÇüÀûÀÎ ¸ð½À)¸¦ °ÈÇÔÀ¸·Î½á image(¼ÒºñÀÚ°¡ Çؼ®Çعö¸° Á¤º¸)¿Í ºÎÇյǴ ¹æÇâÀ¸·Î ³ª¾Æ°¡´Âµ¥ ÁßÁ¡À» ÁÖ°í ÀÖ´Ù.
±×·¯±â À§Çؼ´Â ÅëÇÕµÈ ¸¶ÄÉÆà ä³Î°ú ÀÇ»ç¼ÒÅëÀ» ÅëÇØ °³º° ¼ÒºñÀÚ°¡ ÀÎÁöÇÏ´Â ºê·£µåÀÇ Æ¯¼ºµéÀ» ¸Ó¸®¿Í °¡½¿À¸·Î ¸ðµÎ ´À³¥ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ´Â ³ë·Â°ú °úÁ¤ÀÌ ÇÊ¿ä ÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
¿¹ÀüÀ̳ª Áö±ÝÀ̳ª °øÅëÁ¡À̶ó¸é ¼ÒºñÀÚ°¡ ´À³¢´Â À̹ÌÁö°¡ ñ«(ÁÖ)°¡ µÇ´Â °ÍÀÌ´Ù.
°á±¹Àº ºê·£µå¶ó´Â °ÍÀÌ Á¦Ç°(±â¾÷)ÀÌ ³»¼¼¿ì´Â ±Ù»çÇÑ ¸íÂûÀÌ ¾Æ´Ñ ¼ÒºñÀÚ°¡ ÀÎÁöÇÏ°í ÀÖ´Â ÁøÁ¤ÇÑ ¸ð½ÀÀ̶ó´Â °ÍÀº ºÐ¸íÇÏ´Ù.