ÀÌ·± ¹ÝÀÀ¿¡´Â Çൿ°æÁ¦Çп¡¼ ¸»ÇÏ´Â ¼Õ½Ç±âÇÇ(Loss aversion) ¼ºÇâ°ú ºÎÁ¸È¿°ú(Endowment effect)°¡ ¼û¾îÀÖ´Ù.
ÃÖ±Ù±îÁö ¾çµµ¼Òµæ¼¼ °¨¸éÇýÅÃÀ¸·Î ¶°µé½âÇÏ´ø ºÎµ¿»ê½ÃÀåÀ» º¸¸é ÀÌ 2°¡Áö ½É¸®°¡ ¶È°°ÀÌ ÀÛ¿ëÇÑ´Ù. ¿ì¼± »ç¶÷µéÀº ´ë»óÀ» ¾ò¾úÀ» ¶§ ´À³¢´Â ¸¸Á·µµº¸´Ù ±×°ÍÀ» ÀÒ¾úÀ» ¶§ »ó½Ç°¨À» ´õ Å©°Ô ´À³¤´Ù. ¶§¹®¿¡ ÃÖ´ëÇÑ ¼ÕÇظ¦ ÇÇÇÏ·Á°í Çϴµ¥ ¾çµµ¼¼°¡ ¹Ù·Î ±×°ÍÀÌ´Ù.
ºÐ¾ç¾÷°è´Â ÀÌ ½É¸®¸¦ Àû±Ø °ø·«ÇØ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÆîÃÆ´Ù. ¸ðµ¨ÇϿ콺¸¶´Ù '¾çµµ¼¼ °¨¸éÇýÅà Á¾·á D-0ÀÏ' Çö¼ö¸·À» Å©°Ô °É¾ú°í ºÐ¾ç»ó´ã»çµéÀº ´çÀå °è¾àÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸é ¼ÕÇØÀÎ °Íó·³ ¼±ÀüÇß´Ù.
¼¼±ÝÀ» ÁÙ¿©ÁÖ´Â Á¶°ÇÀº ¼ö¿äÀÚ¿¡°Ô ¸Å·ÂÀûÀ¸·Î ÀÛ¿ëÇß´Ù. ÁÖÅûê¾÷¿¬±¸¿ø¿¡ µû¸£¸é ±ÝÀ¶À§±â·Î Áö³ÇØ 3¿ù 16¸¸5641°¡±¸±îÁö Áõ°¡ÇÑ ¹ÌºÐ¾çÁÖÅÃÀÌ ¾çµµ¼¼ °¨¸éÈ¿°ú·Î °°ÀºÇØ 10¿ù 12¸¸437°¡±¸·Î 27.3%(4¸¸5204°¡±¸) °¨¼ÒÇß´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÁÖÅñ¸ÀÔÀ¸·Î ¾ò´Â ¸¸Á·°¨, ±â´ë¼öÀÍÀ» ¹èÁ¦ÇÏ°í ºÒÈ®½ÇÇÑ ¾çµµÂ÷ÀÍ ¶§¹®¿¡ ºñÇÕ¸®Àû ¼±ÅÃÀ» ÇÑ °ÍÀº ¾Æ´ÑÁö ¿ì·ÁµÈ´Ù. ¾çµµ¼¼ °¨¸éÇýÅÃÀº Áý°ªÀÌ ¿Ã¶úÀ» ¶§ ¾çµµÂ÷ÀÍÀ» ¾òÀ» »Ó Áý°ªÀÌ ¶³¾îÁö¸é ¼Ò¿ëÀÌ ¾ø´Ù.
ÇÑ ºÎµ¿»ê Àü¹®°¡´Â "10¸¸¿øÂ¥¸® »óÇ°±ÇÀ» Áشٰí ÇÏ¸é ¸Á¼³ÀÌ´ø »ç¶÷µµ 4¾ï¿ø ³Ñ´Â ÁýÀº ¼±¶æ °è¾àÇÏ´Â °Ô ½É¸®"¶ó¸ç "ºÐ¾ç°¡, ÀÌÀÚºñº¸´Ù ´õ ¼ÕÇظ¦ º¼ ¼ö Àִµ¥µµ ºÐÀ§±â¿¡ ÈÛ¾µ·Á °è¾àÇÏ´Â »ç¶÷ÀÌ ÀûÁö ¾Ê´Ù"°í ¸»Çß´Ù.
¾çµµ¼¼ °¨¸éÇýÅÃÀÌ ³¡³ªÀÚ ºÐ¾ç½ÃÀåÀº ´Ù½Ã ½Î´ÃÈ÷ ½Ä¾ú´Ù. ¼öµµ±Ç¿¡´Â ¹ÌºÐ¾çÀÌ ¸¹ÀÌ ³²¾ÆÀÖ´Ù. ¾çµµ¼¼ ÇýÅø¸ º¸°í °è¾à±ÝÀ» ÅõÀÚÇÑ °è¾àÀÚµéÀÌ '½ÂÀÚÀÇ ÀúÁÖ'¸¦ °ÞÁö ¾Ê±æ ¹Ù¶õ´Ù.