ÀÌ·¯ÇÑ ½ÃÀåÁöÇâÀû Á¤Ã¥À» ¾ö°ÝÈ÷ ½ÃÇàÇϴ ȸ»çµéÀº ÈçÈ÷ È¥¶õ½º·¯¿ö º¸À̱â´Â ÇÏÁö¸¸ âÀÇÀûÀÎ ±â¾÷¹®È¸¦ °®°í ÀÖ°í, À§ÇèºÎ´ãÀ» ºñ±³Àû ´ú µÎ·Á¿öÇÑ´Ù.
À̵éÀº ³»ºÎ¿ª·®À» Áß½ÃÇϴ ȸ»ç¿¡ ºñÇØ »ç¾÷ÀÇ ¹æ½ÄÀ̳ª ³»¿ë, ±×¸®°í °æÀﱸµµ»ó¿¡¼ÀÇ À§Ä¡(competitive position)µîÀ» ´õ ÀÚÁÖ ¹Ù²Ù´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù. ±×·±µ¥ ¸¹Àº ½ÇÁ¦»ç·Ê¿¡¼ ¾Ë ¼ö ÀÖµíÀÌ È¸»ç´Â ÀÌ·¯ÇÑ °úÁ¤¿¡¼ ¿¹»óÇÏÁö ¸øÇß´ø ´Ù¾çÇÑ »ç¾÷±âȸ¸¦ Á¢ÇÏ°Ô µÈ´Ù.
¸¹Àº ȸ»çµéÀÌ '¿ì¸® ȸ»ç´Â ½ÃÀåÁöÇâÀû'À̶ó°í ÁÖÀåÇÑ´Ù. ±×·¸Áö ¾Ê¾Ò´Ù¸é »ýÁ¸´É·ÂÀ» ÀÒ¾úÀ» °ÍÀÌ°í, ¾Æ¸¶ ½ÃÀå¿¡¼ ¹ú½á »ç¶óÁ³À» °ÍÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ½ÃÀåÁöÇâÀû Àü·«Àº À̺¸´Ù ÇÑ ¹ß ´õ ³ª¾Æ°¡¼, ¸ðµç ±â¾÷È°µ¿ÀÇ ÃÊÁ¡À» °í°´ÀÇ ¿ä±¸ ¹× ½ÃÀåÀÇ ¹ßÀüÃß¼¼¿¡ ¸ÂÃá´Ù.
Á»´õ ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ¸»Çϸé, È¿°úÀûÀÎ ½ÃÀåÁöÇâÀû Àü·«Àº ¾Æ·¡ÀÇ ¼¼ Áú¹®¿¡ ´ëÇØ ´ë´äÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù.
ù°, ¿ì¸®¿¡°Ô ÀÇ¹Ì ÀÖ´Â ½ÃÀå±âȸ´Â ¾îµð¿¡ Àִ°¡?
µÑ°, ¾î¶»°Ô ÇÏ¸é ±×·¯ÇÑ ½ÃÀå±âȸ¸¦ ¼º°øÀûÀ¸·Î Æ÷ÂøÇÒ ¼ö Àִ°¡? Áï ¾î¶»°Ô Çؾ߸¸ °í°´µéÀÇ ¿å±¸¸¦ ÃÖ´ëÇÑ ¸¸Á·½ÃÅ°¸é¼µµ ÃÖ°íÀÇ ÀÌÀÍÀ» ³»°í, ¶Ç °æÀï»ç¿¡ ´ëºñÇÑ Áö¼ÓÀûÀÎ Â÷º°È¸¦ ´Þ¼ºÇÒ ¼ö Àִ°¡?
¼Â°, ½ÃÀåÁß½ÉÀûÀÎ Àü·«À» Ãß±¸Çϱâ À§Çؼ´Â ¾î¶² ³»ºÎÀûÀÎ Á¶Ä¡°¡ ÇÊ¿äÇÑ°¡?
´ÙÀ½ÀÇ »ç·Êµé¿¡¼ ¾Ë ¼ö ÀÖµíÀÌ ½ÃÀåÁöÇâÀû Àü·«À» ½ÃÇàÇÏ´Â ±æÀº ¿©·¯ °¡Áö´Ù.
µ¶ÀÏ ¼ºÏºÎÀÇ º£½ºÆ®ÆÈ·» Áö¹æÀÇ ±ÍÅÍÁî·Î¶ó´Â ¸¶À»¿¡ º»»ç°¡ ÀÖ´Â º£ÅÚ½º¸¸(Bertelsmann)Àº Áö³ 50¿© ³â µ¿¾È ¼º°æÃ¥À» Âï¾î³»´Â ÃâÆǻ翡¼ ¼¼°èÀûÀÎ Á¾ÇÕ ¹Ìµð¾î ȸ»ç·Î ¹ßÀüÇØ¿Ô´Ù. ÀÌ È¸»ç´Â ¼Àû, ÀâÁö, ÅÚ·¹ºñÀü, À½¾Ç, ÀÎÅÍ³Ý µîÀÇ ´Ù¾çÇÑ »ç¾÷¿µ¿ªÀ» °®°í ÀÖÀ¸¸ç, 1998³â ÃÊ¿¡ ·£´ý ÇϿ콺(Random House)¸¦ ÀμöÇÔÀ¸·Î½á ¼¼°è ÃÖ´ëÀÇ ¿µ¾î¼Àû ÃâÆǻ簡 µÇ¾ú´Ù.
1948³â ÀÌÈÄ ÃÖ±Ù±îÁö º£ÅÚ½º¸¸Àº ¸Å³â Æò±Õ ¾à 22%¾¿ ¼ºÀåÇØ¿ÔÀ¸¸ç, ÀÌ ±â°£ µ¿¾È ÇÑ ¹øµµ ¿ÜÇüÀÌ ÁÙ¾îµç ÇØ°¡ ¾ø¾ú´Ù°í ÇÑ´Ù. ¿ì¸®³ª¶óÀÇ ´ëÇ¥ÀûÀÎ ½Äǰȸ»çÀÎ CJ¿Í ¿À¸®¿ÂÀº ½ÄÇ°»ê¾÷ÀÇ ÇѰ踦 ´À³¢°í ¿À¶ô»ê¾÷, ±ÝÀ¶ µîÀ¸·Î »ç¾÷¿µ¿ªÀ» ³ÐÈ÷°í ÀÖ´Ù.
¹Ý¸é¿¡ À¯·´ÀÇ Ã¶°È¸»ç¿´´ø ÇÁ·ÎÀÌ»çÅ©(Preussag)´Â º»¾÷ÀÇ ¾î·Á¿î ½ÃÀå»óȲÀ» ¾Ë¾ÆÂ÷¸®°í, À绡¸® °ü±¤È¸»ç·Î º¯½ÅÇß´Ù. ÇÁ·ÎÀÌ»çÅ©´Â 2002³â ÅõÀÌ(TUI AG)·Î »ç¸íÀ» ¹Ù²å´Ù.
½ÃÀåÀÇ º¯È¿Í Ãß¼¼¿¡ ´Ã °ü½ÉÀ» ±â¿ïÀÌ´Â °Í ¿Ü¿¡, ÀÚ»çÀÇ ½ÃÀåÀ» Á¤ÀÇÇÏ°í ¹ßÀü½ÃÅ°´Â °Íµµ (Á¦Ç°, °í°´Áý´Ü, Áö¿ª) ½ÃÀåÁöÇâÀû Àü·«ÀÇ »©³õÀ» ¼ö ¾ø´Â Áß¿äÇÑ ºÎºÐÀÌ´Ù. ½ÃÀåÁ¤ÀÇ´Â ¹Û¿¡¼ ÁÖ¾îÁö´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù.
¿¹¸¦ µé¾î, ÆмÇÀ̶ó´Â ÆíÀÍÀ» Á¦°øÇÏ´Â ½ºÀ§½ºÀÇ ½Ã°è»óÇ¥ ½º¿ÍÄ¡(Swatch)¿Í µ¶ÀÏÀÇ ¾È°æ ÇÒÀÎÁ¡Ã¼ÀÎ Çʸ¸(Fielmann)Àº ½ÃÀåÀ» »õ·Ó°Ô Á¤ÀÇÇÏ°í Çõ½ÅÀûÀÎ ½ÃÀåÀü·«À» ±¸»çÇß´Ù. ÀÌ¿¡ µû¶ó ±× Àü¿¡´Â ¾ø¾ú´ø »õ·Î¿î ¼¼ºÐ½ÃÀåÀ» âÃâÇØ³Â°í ½ÃÀå »óȲÀ» ±Ùº»ÀûÀ¸·Î ¹Ù²Ù¾î ³õ¾Ò´Ù.
1925³â ¼³¸³µÈ ¹Ì±¹ÀÇ °Ç¼³Àåºñȸ»ç ijÅÍÇÊ·¯(Caterpillar)µµ ÀÌ¿Í ºñ½ÁÇÑ ¹üÁÖ¿¡ ¼ÓÇÑ´Ù. ÀÌ È¸»ç´Â Àü ¼¼°è¿¡ Èð¾îÁ® ÀÖ´Â ÀÚ»çÀÇ ¸ðµç °í°´µé¿¡°Ô ±×µéÀÌ ÇÊ¿ä·Î ÇÏ´Â ºÎÇ°À» 24½Ã°£ ³»¿¡ ¹è´ÞÇØÁÖ°í ÀÖ´Ù. ijÅÍÇÊ·¯ÀÇ ÀÌ Àü·«À¸·Î ¸»¹Ì¾Ï¾Æ ÀÌ ¾÷°èÀÇ ¼º°ø¿äÀÎÀÌ Á¦Ç°¿¡¼ ¼ºñ½º·Î ¹Ù²î°í ¸»¾Ò´Ù.
¶ÇÇÑ Ä³ÅÍÇÊ·¯´Â ÀÚ±âȸ»ç¸¦ °æÀï»çµé°ú Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ´Ù¸£°Ô º¸ÀÌ°Ô ÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. ¿Ö³ÄÇÏ¸é °Ç¼³Àåºñ ÀÚü´Â ºñ±³Àû ½±°Ô ¸ð¹æÇÒ ¼ö ÀÖÁö¸¸, Àü ¼¼°è¸¦ µ¤´Â ¹°·ù½Ã½ºÅÛÀ» ±¸ÃàÇÏ´Â µ¥´Â ¸¹Àº ½Ã°£ÀÌ °É¸± »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó, ¼³»ç ½Ã°£°ú µ·À» ÅõÀÚÇÑ´Ù°í Çصµ ±×·¯ÇÑ ½Ã½ºÅÛÀÌ ¸¸µé¾îÁø´Ù´Â º¸ÀåÀº ¾ø±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
¶Ç ½º¿þµ§ÀÇ °¡±¸È¸»ç ÀÌÄɾÆ(Ikea)³ª ¹Ì±¹ÀÇ Ä¿ÇǼó üÀÎ ½ºÅ¸¹÷½º(Starbucks)´Â ±â¼úÇõ½ÅÀ̳ª ±â¼ú·ÂÀÌ ¾Æ´Ñ öÀúÇÑ °í°´ÁöÇâÁ¤½ÅÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ½ÃÀåÀ» »õ·Î ¸¸µé¾î ³Â°í, ¶ÇÇÑ ±×µéÀÌ Ã¢ÃâÇÑ ½ÃÀå¿¡¼ ¸¹Àº ÀÌÀÍÀ» ¿Ã¸®°í ÀÖ´Ù.
¹Ý¸é¿¡ ¹«¼±Åë½Å, ÀÚµ¿Â÷, IT µîÀÇ »ê¾÷¿¡¼´Â »çÁ¤ÀÌ ÀüÇô ´Ù¸£´Ù. ÀÌ·± ºÐ¾ß¿¡¼´Â ±â¼úÀÌ ¼º°øÀÇ ¹ÙÅÁÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ¼Óµµ¿Í ¼±¹ß±â¾÷ÀÇ ÀÌÁ¡ (pioneer advantage)ÀÌ ¼ºÆп¡ Å« ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù´Â Á¡¿¡¼´Â µÎ °æ¿ì ¸ðµÎ ¸¶Âù°¡Áö´Ù.