¡è ÈÞ´ëÆù ½ºÄ«ÀÌ ±¤°í ¼ÓÀÇ ¿µÈ '½Å±âÀü' |
ºÒÈ£·ÉÀÌ ¶³¾îÁöÀÚ ¿õÀåÇÑ À½¾Ç°ú ÇÔ²² ¿µÈ '½Å±âÀü'ÀÇ Àå¸éÀÌ Æijë¶ó¸¶Ã³·³ ÆîÃÄÁø´Ù. ±×·¯³ª Æø¹ßÀ½°ú ÇÔ²² °©Àڱ⠻óȲÀº ÄÚ¹ÍÇÏ°Ô ¹ÝÀü. '¶Õ¾î»½'ÀÌ È»ìó·³ ³¯¾Æ°¡¸ç ÀÔ¸¶°³·Î º¯½ÅÇÑ ºñ¹Ðº´±â´Â ¹Ù·Î ½ºÄ«ÀÌ ÈÞ´ëÆùÀÌ´Ù.
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ÀÌó·³ ¿µÈ¸¦ ±â¾÷ÀÇ ±¤°í¸¶ÄÉÆÿ¡ È°¿ëÇÏ´Â °ÍÀ» '½Ã³×¸¶ ¾Öµå'¶ó°í ÇÑ´Ù. ¿ÃÇغÎÅÍ À¯µ¶ ¿µÈ¸¦ ÅëÇØ »ö´Ù¸¥ º¯ÁÖ¸¦ ½ÃµµÇÑ '½Ã³×¸¶ ¾Öµå'´Â ÅåÅå Æ¢´Â âÀÛ ±¤°í Æ´¿¡¼µµ ºûÀ» ¹ßÇÏ¸ç °¢±¤¹Þ°í ÀÖ´Ù.
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¡è ÈÞ´ëÆù ½ºÄ«ÀÌ ±¤°í ¼Ó '°Ã¶Áß'°ú 'ÀÎÅ©·¹´õºí ÇæÅ©' |
ÃÖ±Ù ¼Ó¼Ó ÀüÆĸ¦ Ÿ°í ÀÖ´Â ¿µÈ ¼Ó ±¤°í¿¡´Â ¾î¶² °ÍµéÀÌ ÀÖÀ»±î.
ÈÞ´ëÆù ºê·£µå ½ºÄ«ÀÌ ÀÌ¹Ì ÀüÀÛ¿¡¼ 'ÀÎÅ©·¹´õºí ÇæÅ©' '°Ã¶Áß'µî Àα⿵ÈÀÇ Ä³¸¯Å͸¦ Â÷¿ëÇØ 'ÀÚ¸ÅÇ° ½ºÄ«ÀÌ'½Ã¸®Á ¸¸µé¾ú´Ù. ±«¼ºÀ» Áö¸£´Â ÇæÅ©°¡ ¸öºÎ¸²À» Ä¡¸ç 'Àß Âõ¾îÁö´Â ½ºÄ«ÀÌ ÇæÅ© ¼ÅÃ÷'¸¦ ¼±º¸¿´°í ¹«´ëÆ÷ Çü»ç °Ã¶ÁßÀº À̹ÌÁö¿Í µü ¸Â´Â '´ëÃæ´ëÃæ ±ðÀÌ´Â ½ºÄ«ÀÌ Ä«¸®½º¸¶ ¸éµµ±â'¸¦ ¼Ò°³ÇÏ¸é¼ ÀÚ¸ÅÇ°À¸·Î ½ºÄ«ÀÌ ÈÞ´ëÆùÀ» ³¢¿ö ±¤°íÇÏ´Â ½ÄÀÌ´Ù.
¿µÈ ¿¹°íÆí°ú Çò°¥¸®´Â 'µÚÅë¼ö ¶§¸®´Â' CF´Â À̻Ӹ¸ÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. µ¶Æ¯ÇÏ°í Â÷º°ÈµÈ ±¤°í¸¦ ³»³õ±â·Î À¯¸íÇÑ Çö´ëÄ«µå´Â ¿Ã ¿©¸§ ¿µÈ '³ð³ð³ð'À» ¼º°øÀûÀ¸·Î Æз¯µðÇØ ¿ôÀ½À» À¯¹ßÇß´Ù.
ÇÒÀÎÀ» ÂÑ´Â Á¤¿ì¼ºÀº ÁÁÀº ³ð, °æÇ°¸¸ °ñ¶ó ÂÑ´Â À̺´ÇåÀº ³ª»Û ³ð, ¹«ÀÌÀÚ ÇҺθ¸ ÂÑ´Â ¼Û°È£´Â ÀÌ»óÇÑ ³ðÀ¸·Î ¹ß»óÀ» ÀüȯÇØ ´ëÀÔ½ÃŲ °Í. À̵éÀÌ ¸¸ÁÖ ¹úÆÇÀ» È£ÄèÇÏ°Ô ÁúÁÖÇÏ¸é¼ Çö´ëÄ«µå¸¦ Â÷ÁöÇϱâ À§ÇØ ¾þÄ¡¶ôµÚÄ¡¶ôÇÏ´Â ¸ð½ÀÀ» º¸°í ÀÖÀÚ¸é ±× ÀçÄ¡¿¡ Çô¸¦ ³»µÎ¸¦ ¸¸ÇÏ´Ù. ¿ÀÈ÷·Á ¿µÈº¸´Ù CF°¡ ´õ Àç¹ÌÀÖÀ» Á¤µµ´Ù.
¸¸È¿µÈ ij¸¯Å͵µ °¡¼¼Çß´Ù. ¿ÃÇØ ¼±Ç³ÀûÀÎ Àα⸦ ²ö 'ÄôǪÆÒ´õ'´Â »ï¼ºÀüÀÚÀÇ ÆÄºê º¸¸£µµ TV ¸ðµ¨·Î ¹ßŹµÆ´Ù. º£ÀÌ¡ ¿Ã¸²ÇÈÀ» °í·ÁÇØ TV ¼Ó¿¡¼ ¿ª±â¸¦ µé¾î ¿Ã¸®°í űǵµ¸¦ ÇÏ´Â ¸ð½ÀÀ» ÄÚ¹ÍÇÏ°Ô ±×·Á³» ¿µÈÀÇ ÈïÇà°ú ÇÔ²² Àα⸦ ²ø¾ú´Ù.
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±¤°íÀÇ »ý¸íÀº ±â»óõ¿ÜÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î¿Í ¹ßÄ¢ÇÑ »ó»óÀÌ´Ù. ¿µÈ ¼Ó Àͼ÷ÇÑ Ä³¸¯Å͵éÀº ¿ÀÈ÷·Á ±¤°íÀÇ ½Å¼±ÇÔÀ» ¶³¾î¶ß¸± ¹ýµµ ÇÏ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌ·¸°Ô ÀÚÁÖ CF ¼ÒÀç·Î ¾²ÀÌ´Â ÀÌÀ¯´Â ¹»±î?
ù¹ø°´Â ¿µÈÀÇ ÈïÇà°ú ±¤°í È¿°ú »çÀÌÀÇ À©À©È¿°ú¸¦ ±â´ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â Á¡ ¶§¹®ÀÌ´Ù. ¿µÈ ¼ÓÀÇ ÁÖÀΰøÀÇ Àαâ¿Í ÀÎÁöµµ´Â °á±¹ ±¤°íÀÇ Æı޷¿¡µµ Å« ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù. 'ÄôǪÆÒ´õ'´Â 450¸¸¸íÀ» µ¿¿øÇØ ¾Ö´Ï¸ÞÀ̼ÇÀ¸·Î ÃÖ°í ÈïÇà ¼ºÀûÀ» ±â·ÏÇß°í »ï¼ºÀüÀÚ´Â ÀÌ Ä³¸¯ÅÍÀÇ Àα⸦ °í½º¶õÈ÷ ±¤°íÈ¿°ú·Î ¿¬°á½ÃÄ×´Ù.
¡è Çö´ëÄ«µå ±¤°í ¼ÓÀÇ ¿µÈ '°í°í70' |
°³ºÀÀ» ¾ÕµÐ ¿µÈÀÏ °æ¿ì ¾ÐÃàÀûÀÌ¸é¼ Á¢Çϱ⠽¬¿î CF¸¦ ÅëÇØ ÀúÀý·Î È«º¸È¿°ú¸¦ ±â´ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Á¶½Â¿ì ÁÖ¿¬ÀÇ '°í°í70'Àº °³ºÀ Àü Çö´ëÄ«µå ±¤°í¸¦ ÅëÇØ ¾ó±¼À» ¾Ë¸° ÄÉÀ̽º´Ù. ¿µÈ ¼Ó ¿±¤ÀûÀÎ °ø¿¬ Àå¸éÀÌ CF¸¦ ÅëÇØ ³Î¸® ¾Ë·ÁÁ® ÀáÀçÀû °ü°´µéÀÇ È£±â½ÉÀ» ÀÚ±ØÇß´Ù. ¿©±â¿¡ ´õÇØ Çö´ëÄ«µå¿Í ¼ÕÀ» Àâ°í '·¹µåÄ«Æê ¼îÄÉÀ̽º'¶ó´Â À̺¥Æ®±îÁö ¸¶·Ã, Ä«µå ȸ¿øµéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ½Ã»çȸ¸¦ ¿©´Â Àϼ®ÀÌÁ¶ÀÇ È¿°ú¸¦ ´©¸± ¼ö ÀÖ°Ô µÆ´Ù.
Çö´ëÄ«µåÀÇ ½Ã³×¸¶ ¾Öµå ½Ã¸®Áî Á¦ÀÛÀ» ¸ÃÀº ±¤°íȸ»ç TBWA Korea °ü°èÀÚ´Â "2004³âµµ¿¡µµ '¿Ãµåº¸ÀÌ' '½ºÄµµé' '»ìÀÎÀÇ Ãß¾ï' µî È÷Æ® ¿µÈ¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ±¤°í¸¦ Á¦ÀÛÇÏ´Â ¿òÁ÷ÀÓÀÌ ÀÖ¾ú´Ù"°í ¹àÇû´Ù. ÇÏÁö¸¸ °ú°Å¿¡´Â ÀÌ¹Ì °³ºÀÇÑ ¿µÈ¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ¿¹Àü¿¡´Â ÀÌ¹Ì °³ºÀÇÑ ¿µÈÀÎ °æ¿ì°¡ ¸¹¾Ò´Ù°í. ¶§¹®¿¡ ¿µÈ»ç¿¡ º°µµÀÇ ÆDZǷá¿Í ¹è¿ìµéÀÇ ÃÊ»ó±Ç »ç¿ë·á¸¦ ÁöºÒÇؾ߸¸ Çß´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ¿äÁò Ãß¼¼´Â ¹Ì°³ºÀ ¿µÈ¿Í °øµ¿À¸·Î ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀ» ÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù. ÀÌ °æ¿ì ¿µÈÁ¦ÀÛ»ç´Â È«º¸È¿°ú¸¦ °¨¾ÈÇØ º°µµÀÇ ÆDZǷá¿Í ÃÊ»ó±Ç »ç¿ë·áµµ ÁÙÀÌ´Â °Ô Åë»óÀûÀÌ´Ù. ÀÌ´Â °ð Á¦ÀÛºñ Àý°¨À¸·Î À̾îÁ® ±¤°íÁÖ´Â Á¦ÀÛºñ¸¦ Àý°¨ÇÏ¸é¼ ¿µÈ ¼Ó ¿õÀåÇÑ ½ºÄÉÀÏÀ» ±×´ë·Î Ç¥ÇöÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ¿Í ÇÔ²² ¸ðµ¨ ij½ºÆà ºñ¿ëµµ ÇöÀúÇÏ°Ô ÁÙ¾îµç´Ù. Çö´ëÄ«µå´Â '³ð³ð³ð' ±¤°í·Î ÈïÇຸÁõ¼öÇ¥ÀÎ À̺´Çå ¼Û°È£ Á¤¿ì¼º ¼¼ ¸íÀÇ ½ºÅ¸¸¦ ÇѲ¨¹ø¿¡ ±â¿ëÇÏ´Â ¼º°ú¸¦ °Åµ×´Ù.
Çö´ëÄ«µå°¡ ¿µÈ °³ºÀÀ» ÀüÈÄ·Î ÇÑ ´Þ µ¿¾È ÀÌ ¼¼ ¹è¿ìÀÇ ÃÊ»ó±ÇÀ» »ç¿ëÇÏ´Â ´ë°¡·Î CJ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®¿¡ ÁöºÒÇÑ µ·Àº 5¾ï¿ø. Å齺Ÿ 3¸íÀÇ ±¤°í·áÄ¡°ï Àú·ÅÇÑ ¾×¼ö´Ù. À̵éÀ» °¢°¢ ij½ºÆÃÇß´Ù¸é 1Àδç CF ¸ðµ¨·á¸¦ 3¾ï¿øÀ̶ó°í Çصµ 10¾ï¿ø ³²ÁþÇÑ Ã⿬·á¸¦ ÁöºÒÇØ¾ß ÇßÀ» °ÍÀÌ´Ù.
°ü°èÀÚ´Â Çö´ëÄ«µåÀÇ '°í°í70' ±¤°íÀÇ °æ¿ìµµ Á¶½Â¿ìÀÇ ÀÎÁöµµ¿¡ ºñÇÏ¸é ±¤°íÁ¦ÀÛºñ¸¦ ÈξÀ Àý°¨ÇÑ °ÍÀ̶ó°í ¼³¸íÇß´Ù.
¡Þ ¿µÈ¸¸ ±×´ë·Î µû¿Ô´Ù°í »ý°¢ÇÏ¸é ¿À»ê
ÇÏÁö¸¸ '½Ã³×¸¶ ¾Öµå'°¡ ±¤°íÁÖÀÇ ÀÔÀå¿¡¼ Ç×»ó 'º¹µ¢ÀÌ'ÀÎ °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. ÀÌ °ü°èÀÚ´Â Á÷Á¢ Á¦ÀÛÇÏÁö ¾Ê´Â ´ë½Å ¿µÈ¸¦ ¼±º°ÇÒ ¶§ ¿©·¯ °¡Áö ±î´Ù·Î¿î ±âÁØÀ» °ÅÃÄ¾ß ÇÑ´Ù°í ¼³¸íÇß´Ù.
¿ì¼± ±¤°í¿¡ ÀûÇÕÇÑ ¿µÈ¸¦ ¼±º°ÇϱⰡ ½±Áö ¾Ê´Ù. ºñ¿ëÀ» ÃÖ¼ÒÈÇÏ·Á¸é °³ºÀ Àü ¿µÈ¸¦ ¼±ÅÃÇؾßÇϴµ¥ ÈïÇà ¿µÈ¸¦ ¿¹ÃøÇϱⰡ ½±Áö ¾Ê±â ¶§¹®. ¿©±â´Ù 19¼¼ÀÌ»ó°ü¶÷°¡ µî±Þ ¿µÈ´Â ¹æ¼Û±¤°í½ÉÀÇ¿¡ ÀúÃ赃 ¿©Áö°¡ ÀÖ¾î ¹®Á¦¸¦ ÀÏÀ¸Å³ ¼ö ÀÖ´Ù. ¶Ç ¿µÈÀÇ ÁÖÁ¦°¡ ¼±Á¤ÀûÀ̰ųª µµ´ö À±¸®¿¡ ¾î±ß³ª´Â ³»¿ëÀ» ´ã°í ÀÖÀ» °æ¿ì¿¡µµ ±¤°íÈ ÇÒ ¼ö ¾ø´Ù.
¿µÈ¿¡ ´ëÇÑ ½ÉÀÇ°¡ Åë°úµÆ´õ¶óµµ ¿µÈ ¼Ó ¹è¿ì ¼±Á¤µµ ½±Áö ¾Ê´Ù. °³ºÀ ÀüÀ̶ó ÇÏ´õ¶óµµ ÁÖ¿¬ ¹è¿ì°¡ °Å¾×ÀÇ ÃÊ»ó±ÇÀ» ¿ä±¸ÇÒ ¼öµµ Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ÀÌ ¶§¹®¿¡ ¿Ü±¹ ¿µÈº¸´Ù´Â ±¹³» ¿µÈ°¡ ±¤°í·Î ¾²ÀÌ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù.
°ü°èÀÚ´Â "ÇØ¿Ü ¿µÈÀÇ °æ¿ì ÀÚ¸· 󸮵µ ±î´Ù·Ó°í ¹è¿ìµéÀÇ ÃÊ»ó±Ç ¹®Á¦µµ º¹ÀâÇØ ¾î¿ ¼ö ¾øÀÌ ±¹³» ¿µÈ¸¦ ¸¹ÀÌ ¾²°Ô µÇ´Â °Í"À̶ó°í ¼³¸íÇß´Ù. À̹ۿ¡µµ ÁÖ¿¬ ¹è¿ì°¡ °æÀï»ç Á¦Ç°ÀÇ ¸ðµ¨·Î È°µ¿ÇÏ°í ÀÖ´Ù¸é ÀÛÇ°ÀÌ ¾Æ¹«¸® ÁÁ¾Æµµ 'Å»¶ô' ¸í´Ü¿¡ µé¾î°£´Ù.
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ÇÏÁö¸¸ ÀÌ·± º¹ÀâÇÑ ±âÁØÀ» °ÅÄ¡´õ¶óµµ ¾ÕÀ¸·Î ½Ã³×¸¶ ¾Öµå ¿Ç³Àº °è¼ÓµÉ Àü¸ÁÀÌ´Ù. ÇöÀç Çö´ëÄ«µå¿Í ½ºÄ«À̸¦ ÇʵηΠ'½Ã³×¸¶ ¾Öµå'°¡ ¼¾¼¼À̼ÇÀ» ÀÏÀ¸Å°¸é¼ ±¤°í°è¿¡ ºÒÀ» ºÙ¿´±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ½ÇÁ¦·Î ´Ù¾çÇÑ »ê¾÷ ºÐ¾ß¿Í ¿µÈ Á¦ÀÛ»ç °£ÀÇ È°¹ßÇÑ Á¢ÃËÀÌ ÀÌ·ç¾îÁö°í ÀÖ´Ù.
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°ü°èÀÚ´Â "¿µÈ»ç ÂÊ¿¡¼µµ ¹ÝÀÀÀÌ ÁÁ¾Ò±â ¶§¹®¿¡ ½Ã³ª¸®¿À°¡ ¸¹ÀÌ µé¾î¿Â´Ù"°í ¹àÇû´Ù. À̾î "±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î È«º¸È¿°ú¸¦ ±Ý¾×À¸·Î ¼öÄ¡È ÇÒ ¼ø ¾øÁö¸¸ ±¤°íÁ¦ÀÛºñ¸¦ ³·Ãá °Í¸¸À¸·Îµµ À¯¹«ÇüÀÇ È¿°ú°¡ Å©´Ù"¸ç "¿µÈ Á¦Àۻ糪 ±â¾÷¿¡¼µµ È¿°ú°¡ ÀÖ´Ù°í ÆÇ´ÜÇÏ´Ï °è¼Ó ÀÇ·Ú°¡ µé¾î¿À´Â °Í °°´Ù"°í ºÐ¼®Çß´Ù.